Verbände stehen unter wachsendem Druck: es geht um die Erwartungshaltung bei der Sichtbarkeit, die Verteidigung der Relevanz und nicht zuletzt um die Mitgliederbindung. Gesellschaftliche Trends wie Individualisierung, Digitalisierung, kompromissloses Nutzen-Denken verschärfen die Ansprüche, denen Verbände ausgesetzt sind. Das Konzept der Marke kann helfen.
Natürlich ist eine Mitgliederorganisation kein Waschmittel, kein Fußballclub und kein Sportwagen… Doch was lässt sich von starken Markenlernen, die aus Kunden Fans gemacht haben?
Kurz: Wie bleibt ein Verband seriös und glaubwürdig sowiegleichzeitig attraktiv?
Der Clou zu bleibender Seriosität, überprüfter Modernität und mehr Attraktivität ist: Kommunikation. Und hier setzt die Praxis in diesem Seminar an: Mittels gut operationalisierbarer Check-ups können alle Teilnehmer noch im Workshop ihre Organisation auf „Markenfähigkeit“ hin überprüfen. Vor der Kamera wird gepitcht und getestet, ob der Verband mit den wichtigsten Vorteilen vor potenziellen Mitgliedern überzeugt. Und es wird kreativ bei dem Versuch, den Mehrwert auf Social Media darzustellen. Dabei kommt auch KI zum Einsatz, die heute in der strategischen und kommunikativen Verbandsarbeit bereits zur Selbstverständlichkeit geworden ist. Zur Abrundung dient die Gruppe als vertraulicher Resonanzraum für strategisches Brainstorming und Co-Coaching.
Montag, 14. September 2026
Veranstaltungsort: Raum Palma II, 1. OG, Hotel Melia, Friedrichstraße103 in 10117 Berlin
ab 18.00 Uhr
Registrierung im Raum Palma II
18.30 Uhr
gemeinsames Abendessen im Restaurant „Cafe Madrid“ (1. OG)
19.30 Uhr
Vorstellungsrunde
„Na, Sie sind ja ´ne Marke!“ Oder doch nicht?
Wer sind Sie und warum sind Sie hier?
Dienstag, 15. September 2026
Veranstaltungsort: Raum Palma II, 1. OG, Hotel Melia, Friedrichstraße103 in 10117 Berlin
9.00 Uhr
Seriös vs. attraktiv…
Strategische und kommunikative Herausforderungen moderner Verbände
Eine Einführung
9.30 Uhr
Das Konzept „Marke“
Wie schafft man positive Vorurteile?
Beispiele erfolgreicher Brandings
10.00 Uhr
Check Ups: Wieviel Marke sind wir?
Die 5 Angebotsfelder moderner Verbände
Praxisteil 1: Dialog im Duett
10.30 Uhr
Kaffeepause
10.45 Uhr
Modernitäts-, Beteiligungs- und Glaubwürdigkeits-Check
Praxisteil 2: Einzel-Assessment für alle Teilnehmer
11.30
Pitch & Perform
Praxisteil 3: Mitgliedergewinnung mit Videoaufnahme
12.30 Uhr
Mittagspause
13.30 Uhr
Mehrwert via Media
Praxisteil 4: Das nächste Insta-Reel macht aus Mitgliedern Fans
14.30 Uhr
Kaffeepause
15.00 Uhr
Zusammenfassung: Lifehacks für den Alltag
15.30 Uhr
Feedbackrunde
16.00 Uhr
Ende des Seminars
Peter Haas, 56, Hauptgeschäftsführer von HANDWERK BW, ist gelernter Journalist und war vor seinem Wechsel in die Interessenvertretung als Moderator und Reporter für mehrere Hörfunk- und Fernsehsender tätig, Mitglied der Redaktionsleitung eines RTL-Magazins, danach im Verlagsmanagement Objektleiter einer TV-Zeitschrift und Geschäftsführer einer Internetredaktion. Den Einstieg in die Welt der Organisationen fand er als Pressesprecher einer Handwerkskammer, später war er Geschäftsführer für Kommunikation und Wirtschaftspolitik beim Arbeitgeberverband Nordmetall. Vor seiner aktuellen Tätigkeit für die Dachorganisation des Handwerks in Baden-Württemberg war er Hauptgeschäftsführer des Wirtschafts- und Arbeitgeberverbands Südwesttextil. Die Relevanz und Attraktivität „seiner“ Verbände gegenüber diversen Stakeholdergruppen immer wieder auch mittels der Methode „Marke“ zu stärken, war ihm in allen Missionen ein besonderes Anliegen.
Die Teilnahme an unseren ISWA-Praxisseminaren ist kostenfrei. Die Kosten trägt der gemeinnützige Verein ISWA im Rahmen seines Bildungsauftrags.
Die Teilnehmenden tragen lediglich die Kosten für ihren Aufenthalt inkl. der Tagungsverpflegung wie folgt:
Tagungspauschale für Dienstag, 15.9.2026 = 105,00 €
Es kann auf Wunsch eine Übernachtung im Hotel Melia vom 14. auf den 15.9.2026 mit gebucht werden. Die Übernachtung kostet 189,00 € für ein Einzelzimmer inkl. Frühstück und ist vom Teilnehmenden selbst zu tragen.